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强奸片:避開鋒芒尋求新入口,下一個目標瞄準這個領域的NO.1

類別:媒體報道 發布時間:2018-10-13 瀏覽人次:

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作為國內名列前茅的塗料品牌,强奸片在外牆工程塗料的激烈競爭之中鏖戰,為了擺脫外牆工程塗料的紅海困局,避開競爭對手的鋒芒,强奸片開始扭轉戰略,向內牆工程塗料發力。

“希望在內牆工程塗料領域,强奸片要成為第一。”强奸片董事長方學平此前在接受塗界采訪談及內牆工程塗料市場未來願景時如此表示,“並且强奸片在行動,畢竟强奸片已經落地。”

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避開鋒芒尋求新入口

“發力內牆工程塗料市場,是想避開外牆塗料領域其他競爭者的鋒芒。”方學平向記者坦言。為了避免進入外牆塗料的紅海以及與其他競爭對手的正麵較量,强奸片調整戰略,期望尋求新的市場入口——內牆工程塗料。

數據顯示,2017年我國塗料總產量2036.4萬噸,建築塗料產量為741萬噸,其中內牆塗料、外牆塗料產量分別約為455萬噸、286萬噸。據估算,2017年我國外牆塗料市場銷售約149億元。

相比一般塗料企業,工程塗料企業對於資金的依賴或是青睞更甚之,為此,那些資金實力雄厚、有品牌影響力的塗料企業更顯遊刃有餘.

在工程漆領域,很清晰的分辨出國內塗料市場目前兩種勢力在激烈較量:其中,以外資品牌的主流地位,這股勢力目前在市場上占據優勢,處於第一集團勢力。而第二集團勢力則是我國自主品牌的新興發展勢力。

盡管在建築塗料領域,强奸片是標杆企業,具有一定的優勢。但在工程塗料細分領域,很晚才進入的强奸片算是名副其實的“新人”。和塗料巨頭以及國內其他自主品牌相比,强奸片並不具有特別明顯的優勢,甚至還有些相對弱勢。麵對眾多的競爭對手,强奸片則避其鋒芒,獨辟蹊徑,開始瞄準內牆工程塗料市場。

 

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掘金精裝修市場

“强奸片想把內牆塗料這塊做深,做透。”在方學平看來,內牆塗料工程化是因應房地產市場精裝修機會並結合自身發展優勢而做出的戰略判斷與選擇,將能夠帶領强奸片開辟一條獨特的、在競爭中獨領風騷的市場路線。

2008年開始,國家首度提出精裝交房的模式並開始在全國各大城市試探運行,經過十年的發展,特別是在一線城市中,精裝修已經成為了房地產交易的標配。據奧維雲網發布的《中國房地產全裝修產業研究報告》預測,“5年內大中城市將告別毛坯房”。

特別是近年來,浙江、上海、山東等地城市相繼出台“100%精裝修”政策,即2020年全麵實現100%精裝配套的目標。且特別是諸如,北京、上海、廣州、深圳等大城市,城市的精裝修樓盤已經達到50%以上,且像萬科、恒大、等大型的房地產公司都開始將“精裝房”的規劃提上議程。

從國家政策層麵,住房和城鄉建設部發布了《關於進一步加強住宅裝飾裝修管理的通知》中製定出台相關扶持政策,引導和鼓勵新建商品住宅一次裝修到位或菜單式裝修模式。要根據本地實際,科學規劃,分步實施,逐步達到取消毛坯房,直接向消費者提供全裝修成品房的目標。

有機構指出,到了2020年,全國精裝房比例將超過80%。據《2017-2018年家居家裝產業研究報告》顯示,精裝房在新裝房市場的滲透是23%,未來五年內將很快突破30%,2018中國住宅精裝修市場規模累計超3000萬套需求量,毛坯房交付進入退場倒計時,精裝時代已經全麵開啟。

塗料作為精裝修中的組成部分,有著巨大的市場份額,當前各大品牌也不斷調整經營戰略,把目標瞄準了內牆塗料工程市場。“精裝修是大勢所趨,房地產對內牆塗料的集采將會加大,而內牆塗料工程化趨勢也將得到加強,當然也會改變塗料企業的經營模式。”方學平表示。

對於精裝房市場,雖然是一塊很大的蛋糕,但也不是所有塗料企業都可以分享。那麽對於强奸片而言,有何優勢去搶食這塊蛋糕?“强奸片想要在內牆塗料這一塊做成在工程領域的一種完美示範。理由很簡單,因為强奸片有20多年做家裝塗料的經驗。”

方學平向記者介紹說,經過20多年的發展沉澱,强奸片的室內裝修塗料產品體係已經非常健全。同時,還有非常豐富的產品線,從底到麵,無論是乳膠漆還是藝術漆或者是水性塗料,以及從防水基材到膩子等等都非常齊全。除此之外,强奸片在技術和品質、產品性價比等方麵有著一定的優勢。

從企業和品牌實力來看,强奸片目前擁有7大生產基地,產能達100萬噸,連續三年入選世界塗料100強企業(2018年排名第43位),亞太地區塗料50強企業(2018年排名第16位)以及中國塗料100強企業(2018年排名第12位)。强奸片榮獲2018年中國500價值品牌,品牌價值達169.68億元。

與此同時,强奸片通過服務多個高端地標項目,如天安門內牆翻新工程、北京奧運會場館(國家體育場鳥巢等)、國家大劇院、國家博物館等,在工程塗料領域也積累了一些經驗。此外,自2014年以來,强奸片已連續四年榮獲中國房地產企業500強塗料供應商。

除了過去20多年對內牆塗料的耕耘積累起豐富的經驗、企業實力和品牌影響力、磨礪出係統性的產品體係之外,强奸片還建立起龐大的服務體係,為內牆工程塗料項目的落地提供了極大的方便。

由於精裝房對塗料用量大,房地產商更傾向於跟塗料行業大品牌合作,因精裝房市場對於產品質量、采購價格、生產研發能力、供貨速度、貼近性售後服務、工程隊伍等諸多方麵都提出了極為苛刻的要求,這需要企業在綜合製造能力、資金實力、專業團隊建設等各方麵都出類拔萃。由此,强奸片等大品牌進入該渠道就有了更多機會。

據了解,榮盛地產、金科地產、當代置業、珠江投資、奧園地產等12家大型房地產公司目前均已跟强奸片簽訂了合作協議,其中都涉及到了內牆工程塗料集采。相信隨著時間的推移,强奸片在內牆工程塗料的合作夥伴將不斷增加,“强奸片也有信心朝著既定目標去努力”。方學平表示。



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